创意为帆推动樱雪走上时尚智能化之路_[39中华@]
第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)樱雪电器创意专家评审会圆满落幕如今,以90、95后新生代家庭为核心的消费群体正在不断崛起,整体性消费观念呈现年轻化、品牌化、品质化等特征,对于高端、时尚、智能的厨房电器产品更是有其时代语境下的独特审美理解,尤其倾向于把厨房家居与提升生活品质或者彰显自我个性挂钩。从另一个侧面来看,这股席卷而来的年轻风暴,预示着全新智能化时代即将大幕开启,新生代的思路与观念将直接或者间接引导社会变革,并将像樱雪这样的制造企业推向一个发展的新高峰。2016年5月28日,第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)樱雪电器创意专家评审会在广东中山举行。来自暨南大学、天津财经大学、张默闻策划集团、广告人文化集团的创意策划界大咖一同走进樱雪集团,共同领略当下年轻大学生一代对现代厨房生活文化的理解与认知。重专业更重感情,爱家文化的广泛传播社会在不断发展,人们的工作、生活节奏也在不断攀升,越来越多的人被资本主义浪潮所影响,忽视了家庭的沟通,和家人之间的交流也日趋减少,亲情这个中国传统文化的核心所在被无限淡化,尤其是以85、90后为代表的年轻群体,为自己做一顿饭的时间都屈指可数,更不用说为家人认认真真做一顿好吃可口的饭菜了。基于这样的社会背景,樱雪电器以“40年来,妈妈为我们做了40000多顿饭,我们又为妈妈做了多少顿饭呢?”为切入点,制作了一条感人至深的tvc广告片,其在学院奖平台就传播了60多万次,感动了千千万万的大学生们。樱雪电器携手学院奖,也正是从当下的年轻消费群体着手,通过与大学生的沟通互动,了解当下年轻群体的家庭情感需求,传播和宣扬关爱家庭、关注健康,呼吁让爱回归厨房、回归家庭的情感理念,这也正是樱雪“重专业更重感情”这一品牌理念的核心所在。李荣坤:大学生是樱雪品牌未来的核心消费人群樱雪集团副总经理兼营销总经理陈素女士表示,现代生活中,厨房电器已不再是简单的厨房用品,外观设计出众且功能设计人性化的家电产品,已经逐渐成为市场上的主流、热销产品。时尚年轻的设计元素不仅仅可以为消费者带来视觉享受,而且更具关怀性,更加人性化、更注重使用体验,年轻的设计元素所营造的健康、时尚、自然的生活方式,传达了中国式生活美学,同时,也符合樱雪重专业,更重感情的品牌调性。大学生的创意可以帮助樱雪品牌提升生活美学,也希望评选出企业真正能应用的创意,影响90、95后年轻人市场。李国华:年轻人的态度决定企业未来的发展方向
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