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2011年童装市场国际运动品牌受关注-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:12:43 阅读: 来源:磨脚器厂家

2011年,童国壮运动品牌市场可谓是风起云涌,各大商场中的阿迪达斯、耐克、安踏等运动品牌的童装虽然也经受了涨价风波的洗礼,但生意依旧红火。选择运动品牌童鞋的消费者大都表示:“大品牌,款式新潮,孩子肯定喜欢,价格上也能接受。”

虽然是童装,但价格并不便宜,阿迪达斯的一件童装羽绒服系列标价1299元,而该系列的其他款式最便宜的也得近千元。来选购的消费者不少,而且成交量很高。在众多品牌中阿迪达斯卖得最好,耐克和安踏稍逊一筹,淡季每个月差不多都有11万~12万元,销售旺季时一个月能有30万元。

童装市场的魅力所在

资料显示,2010年开始,我国迎来第四次新生儿出生高峰,出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑,初步估算约有1000亿元的规模,可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机,作为儿童市场的重要组成部分,童装市场的潜力惊人。

相关专家表示,儿童在3~7岁这个阶段运动量大,并且身体处在发育期,所以运动童装除了款式,还得注意运动保护等问题,相对于成人而言,童装在这一方面还处于很初级的阶段,市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供,运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。而近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓,各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点,童装市场的巨大潜力使得各大品牌趋之若鹜,使其成为国内外运动品牌的下一个战场。

国际运动品牌抢占中国市场

阿迪达斯、耐克分别在2001年、2002年就开始进军童装市场,而国内运动品牌开始抢占中国童装市场,通过各种途径推出自己的童装则是近几年的事情。

李宁与派克兰帝正式签约,共同推出的李宁童装品牌LiningKids,2010年初已经上市;安踏推出的自己的童装品牌安踏KIDS,于今年一季度正式上市;361°的童装已在2010年3月亮相中国国际服装服饰博览会;而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议,“曲线”进军儿童鞋服市场,现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。

相对于成人市场,儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期,其换装速度快于成人,童装消费市场的收益不小,特别是像“80后”的年轻新潮家长,舍得为孩子花钱,消费者选购的心理从“爱卡通”转变为如今的“爱运动”,市场潜力巨大。而且国内的童装市场品牌比较混乱,耐克、阿迪达斯虽然做得比较早并经营多年,但市场占有率并不大,进军童装领域正当时。

需要注意的是,童装市场潜力巨大,但童装分类详细,儿童运动装和儿童时装虽然都是童装,但差别很大,运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍。如今消费者对环保以及儿童安全等问题的重视,再加上要时刻把握住童装整体行业的脉搏,随着市场的节拍来运行,所以想要顺利分得运动童装这杯羹,并不简单。

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