不依靠政策后补贴时代彩电业稳中求变-【资讯】

为期一年的家电节能补贴政策截止到5月31日将正式画上句号，在电费压力与节能补贴的双重推动下，节能观念已然深入人心。全国家电卖场里，节能补贴产品销售量明显要高于之前的家电下乡产品。平板电视作为家电领域的重要组成部分，在本次补贴活动当中成为受益最多的一环，中国电子视像行业协会副会长白为民表示，彩电业截至今年的2月底，行业已经获得90多亿元补贴，占265亿补贴的1/3。面对政策即将消退，康佳、TCL等国内知名彩电品牌纷纷表现出以采取积极态度应对的决心和计划。

节能补贴政策即将消退 彩电企业稳扎稳打寻求发展　　彩电业作为本次家电节能补贴活动的最大受益者，在被家电联盟网记者问及面对政策消退是否会对家电企业尤其是彩电企业造型严重影响时，TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰锋表示：“如果政策在5月31日结束，对于TCL来说并不会造成特别的影响。TCL在业内拥有领先坚实的产品基础，全国系统化的销售网络，政策退出或将使得TCL电视销售在短时间内出现一定的波动，但并不会影响到TCL全年整体销售业绩。”　　政策临近结束期间，行业内外对是否出台后续政策持有不同声音，其中彩电企业在节能补贴政策执行期间取得了优异的成绩，对于后续政策也有着自己的看法，陈冰锋坦言：“财政补贴政策在一定程度上能为整个行业带来积极的影响，但行业发展归根究底还是要靠企业自主创新，拥有深厚的技术基础，才能站得稳、扎得深。”　　有补贴政策对于彩电行业来说无疑是锦上添花，但没有政策扶植企业自身更应以稳固自身发展，需求创新引导产业链整体升级，以更优质实用的产品应对不同的市场需求，康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，面对未来的三年，康佳已经做好了应对新一轮产业升级，和市场竞争的战略布局、产业布局、产品布局和营销布局。　　后补贴时代 彩电厂商直接参与宣传促销活动将成常态　　尽管是否出台后续政策目前还不明朗，但对于企业自身而言，营销方式上的追新求变对于产品销量有着不小的影响，最为典型的例子，电商造节、卖场周年庆典等活动愈发频繁，因此厂商参与的机会越来越多，企业自身营销模式的转变也颇具成效，通过与消费者更为亲密的接触形成更为融洽的互动关系以保持与用户的粘性。如康佳便借着33周年庆开展了以“生日惠”为主题的全面让利活动。通过线上微信推动、线下门店拉动的双重作用，首次运用O2O模式，实现超过10万人参与康佳33周年生日惠预约活、动五天销售20万台、21日当天“3小时闭店”裸价狂奔近2亿元的销售额。　　此外，TCL通过不断尝试对好莱坞商业大片进行品牌植入、联合推广，以及创意元素授权使用等多种合作实现品牌国际化，自《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》、《云图》，直至《钢铁侠3》，通过与影视作品相结合的方式让更多用户认知品牌，在产品促销活动期间亦可把影视资源作为与消费者互动的侧重点。　　无论是通过微信推广还是与电影大片合作等方式，彩电企业都在不断进行着尝试和创新，与消费者的接触也愈发的亲密，人性化、年轻化的企业形象逐步成为彩电行业的象征，后补贴时代，企业自身参与进宣传促销等活动的机会或成为常态。稳中求变，依托企业自身技术研发加强产业链上下游结合，形成更具创新、高效的模式以及通过更被年轻消费者认同的营销模式形成的组合有望成为未来的新形势。

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