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内外交困电热水器出口市场洗牌加速《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:10:42 阅读: 来源:磨脚器厂家

上半年,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,电储水热水器销售额占据整体热水器市场总额的42.8%,燃气热水器占据42.7%,双方销售额规模已经形成并驾齐驱之势。

上半年,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,电储水热水器销售额占据整体热水器市场总额的42.8%,燃气热水器占据42.7%,双方销售额规模已经形成并驾齐驱之势。

数据来源:奥维云网(AVC)推总数据 而据相关数据显示,燃气热水器6月当月产量有21.77%的增长,1-6月份累计增长17.65%,但电热水器6月份当月产量同比下降3.77%,1-6月份累计增长3.76%,产品结构上呈现出一种“燃进电退”的趋势。

因此在国内市场,今年将是燃热首超电热,成为燃热的逆袭之年。

数据来源:产业在线

放眼出口,据产业在线数据监测,6月份电热水器出口量为39.1万台,同比增长8.4%。出口额表现更为出色,同期增长8.9%。近年来,电热水器平均出口单价呈现出持续下滑趋势,而今年6六月份,出口单价逆转了跌势,因此才出现了6月额量同增的现象。

数据来源:产业在线

然而好景不长,据产业在线数据监测,7月份电热水器出口量环比上升12.3%,同比增长25%,出现了惊人的高增长,但是出口金额仅仅是略微增长。这说明,7月份出口单价下滑严重,数据显示,下滑在20%以上。

数据来源:产业在线

目前,燃气热水器在出口量、出口额上均已超过电热水器出口规模,且单价水平远高于电热。

数据来源:产业在线 分洲来看,受澳大利亚进口商品GST缴纳新政影响,除了大洋洲,7月份出口亚洲、欧洲、北美洲、非洲和南美洲地区的量都取得了较大增长,相同的是,出口单价都是下滑的。

在出口量和单价上均不占优势的情况下,未来电热水器将退出主导地位,在营收增长方面难度将持续加大。

从种种数据来看,电热水器市场陷入内外交困的局面。

国内市场,在缺乏突破性技术和创新的行业形势下,电热水器行业已经不可避免的进入价格战的泥淖中,目前看来,这种情况同样在出口市场中上演。同时,燃气热水器为代表的替代产品的崛起,也在不断蚕食电热产品的固有市场,电热市场的萎缩成为不可逆转的常态。伴随这个态势的,将是低价策略的竞争。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2016年1月份线下燃气热水器与电热水器产品均价685元,而到了2017年6月份差距拉大到了1093元。

在日渐式微的电热行业,每一位成员都不好过。大佬的营收来之不易,长尾队伍里的成员更是惴惴不安。在国内市场,电热行业品牌集中度已经非常高,品牌竞争已经宣告定型,后进品牌很难有机会赶超。据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,海尔、A.O.史密斯和美的电热水器在线上渠道占据了79%的零售份额,在线下市场占据了78.1%的零售份额。TOP3品牌已经瓜分了大部分电热市场。

激烈的竞争在出口市场方面如出一辙。2016年6月,美的、阿里斯顿、格美淇,其中威博与法罗力五大品牌合计出口量所占比重不足一半,到了今年6月份五大品牌占据超过50%以上的份额。

数据来源:产业在线 今年上半年,美的稳坐出口量大佬的位置,阿里斯顿紧随其后,然后是格美淇和法罗力,这四大品牌的出口总量已经占据总量的一半以上。

市场容量降低,品牌的高度集中,没有突破性技术革新的前提下,带来的是巨头之间的贴身肉搏,残酷的低价策略,以及长尾队伍的无情淘汰。国内市场已经先一步拉开了红海竞争,接下来出口市场方面也将无可避免。

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