内外交困电热水器出口市场洗牌加速《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:10:42 阅读：次来源：磨脚器厂家

上半年，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，电储水热水器销售额占据整体热水器市场总额的42.8%，燃气热水器占据42.7%，双方销售额规模已经形成并驾齐驱之势。

数据来源：奥维云网（AVC）推总数据而据相关数据显示，燃气热水器6月当月产量有21.77%的增长，1-6月份累计增长17.65%，但电热水器6月份当月产量同比下降3.77%，1-6月份累计增长3.76%，产品结构上呈现出一种“燃进电退”的趋势。

因此在国内市场，今年将是燃热首超电热，成为燃热的逆袭之年。

数据来源：产业在线

放眼出口，据产业在线数据监测，6月份电热水器出口量为39.1万台，同比增长8.4%。出口额表现更为出色，同期增长8.9%。近年来，电热水器平均出口单价呈现出持续下滑趋势，而今年6六月份，出口单价逆转了跌势，因此才出现了6月额量同增的现象。

数据来源：产业在线

然而好景不长，据产业在线数据监测，7月份电热水器出口量环比上升12.3%，同比增长25%，出现了惊人的高增长，但是出口金额仅仅是略微增长。这说明，7月份出口单价下滑严重，数据显示，下滑在20%以上。

数据来源：产业在线

目前，燃气热水器在出口量、出口额上均已超过电热水器出口规模，且单价水平远高于电热。

数据来源：产业在线分洲来看，受澳大利亚进口商品GST缴纳新政影响，除了大洋洲，7月份出口亚洲、欧洲、北美洲、非洲和南美洲地区的量都取得了较大增长，相同的是，出口单价都是下滑的。

在出口量和单价上均不占优势的情况下，未来电热水器将退出主导地位，在营收增长方面难度将持续加大。

从种种数据来看，电热水器市场陷入内外交困的局面。

国内市场，在缺乏突破性技术和创新的行业形势下，电热水器行业已经不可避免的进入价格战的泥淖中，目前看来，这种情况同样在出口市场中上演。同时，燃气热水器为代表的替代产品的崛起，也在不断蚕食电热产品的固有市场，电热市场的萎缩成为不可逆转的常态。伴随这个态势的，将是低价策略的竞争。

据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2016年1月份线下燃气热水器与电热水器产品均价685元，而到了2017年6月份差距拉大到了1093元。

在日渐式微的电热行业，每一位成员都不好过。大佬的营收来之不易，长尾队伍里的成员更是惴惴不安。在国内市场，电热行业品牌集中度已经非常高，品牌竞争已经宣告定型，后进品牌很难有机会赶超。据奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，海尔、A.O.史密斯和美的电热水器在线上渠道占据了79%的零售份额，在线下市场占据了78.1%的零售份额。TOP3品牌已经瓜分了大部分电热市场。

激烈的竞争在出口市场方面如出一辙。2016年6月，美的、阿里斯顿、格美淇，其中威博与法罗力五大品牌合计出口量所占比重不足一半，到了今年6月份五大品牌占据超过50%以上的份额。

数据来源：产业在线今年上半年，美的稳坐出口量大佬的位置，阿里斯顿紧随其后，然后是格美淇和法罗力，这四大品牌的出口总量已经占据总量的一半以上。

市场容量降低，品牌的高度集中，没有突破性技术革新的前提下，带来的是巨头之间的贴身肉搏，残酷的低价策略，以及长尾队伍的无情淘汰。国内市场已经先一步拉开了红海竞争，接下来出口市场方面也将无可避免。