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摇篮网内容优势基础上的持续创新

发布时间:2020-03-12 11:24:23 阅读: 来源:磨脚器厂家

摇篮网:内容优势基础上的持续创新 近来,专注于成为母婴专业门的摇篮网屡获殊荣:“2008商业网站百强亲子类第一名”、“中国创业投资价值榜最具潜力企业50强”和“Red Herring 100 Asia”(红鲱鱼亚洲100强)。这一系列荣誉的背后说明了摇篮网不仅仅被社会公众所看好,还被风险投资者所看好。

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摇篮网摆在公众面前的是,国内第一母婴育儿垂直网站,注册用户超过182万,同时并以每月超过4万的量迅速增长。按照AC尼尔森的数据显示,摇篮网日均浏览量180万,日均独立访客21万,日均发帖量近7000,上传照片5000。巨大的流量及专业的知识给摇篮网带来的丰厚的商业价值,包括强生、多美滋、雀巢、宝洁、惠氏、美赞臣等诸多世界500强广告主青睐摇篮网,长期在上面投放广告,甚至是沃尔沃、索爱等也是摇篮网的广告主。这也是广大风险投资商看好摇篮网之所在。

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“互联网内容为王”,这是不变的真理。摇篮网成功的基础是与其它网站形成了差异化竞争的内容。摇篮网从一成立,就把目标定位在针对母婴人群提供专业育儿知识的垂直门户网站。成立9年多来,围绕这一目标打造了海量的专业内容资源,包括了上百个相关权威专家组成的专家团队、6万篇专业文章等等。

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互联网上只有快人一步,永远没有独创。在母婴领域,摇篮网背后的模仿者也众多,除了起步早之外,还必须时刻保持创新,开发出更好体验的产品来吸引用户,提供更新的营销手段来吸引广告客户,才能长期在这一领域处于领先的位置。摇篮网的实践的确是这么做的。

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首先,媒体形式上的创新。除了摇篮网之外,摇篮还打造了一个摇篮电子杂志的内容平台,使得信息传递形式多样化。摇篮电子杂志针对准妈妈、0-1岁、1-3岁三种不同的育儿群体的需求分别定期发行,精选相关的专业知识,让妈妈们能够及时了解最新的育儿观念。相比较摇篮网这一大平台,摇篮电子杂志的优势在于对知识进行了分类归纳精选,形式更加生动活泼,让妈妈们更容易接受。可以说,摇篮利用好了电子杂志这媒体形式。

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其次,新产品层出不穷。2007年,摇篮网推出全球首个在线育儿收费产品——成长阶梯。这一产品融专业权威的知识及育儿指导理念于一体,用2D flash形式来表现,是一款在线亲子教育互动课堂,目前使用人数已经超过40万。2008年,摇篮网将推出全球第一款集休闲、教育为一体的主题3D虚拟社区《婴淘城》,通过多媒体、拟人化等手段,将在线亲子教育变得更加轻松、直观,更有乐趣。而广告主可以在3D婴淘城社区安置路牌广告、主题广场甚至是品牌互动游戏。当然还包括摇篮网即将推出纯英语产品“精灵学院”,既可以帮助孩子学习英语,又能让摇篮网的服务群体拓展到全球。这些一方面帮助摇篮网为用户提供了丰富的用户体验,另一方面可以看出摇篮网已经有了一套比较成熟的赢利模式,发展前景一片光明。

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最后,营销方式的创新。摇篮网打破了传统网络媒体营销形式单一的困境,提供了包括品牌专区、新品体验、品牌植入营销、线上线下互动营销等多种手段,建立了一套日趋成熟的摇篮网的营销服务模式。甚至是3D婴淘城还未上线,就已经获得了多美滋、帮宝适等品牌客户的广告订单。

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摇篮网总裁高翔总结摇篮网的成功在于,“摇篮网始终围绕用户体验,从用户需求出发,不断提升和创新出更多更好的服务和产品,让全世界的年轻父母都可以通过摇篮网轻松科学地育儿。”摇篮网成功的经验对于整个互联网产业都有启示意义,那就是“内容优势基础上的持续创新”。(首发网络法博客http://www.netlawbbs.com)

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