对虚假广告泛滥的思考王易见IT点将台

对虚假广告泛滥的思考 对虚假广告泛滥的思考

——虚假广告，需要的不仅仅是曝光

文/王易见

315马上就要到了，目前圈子里面已经有很多朋友开始讨论315晚会会曝光些啥？既然是维护消费者的利益，那虚假广告就应该是最合适的题材了。在形形色色的虚假广告中，搜索引擎和电视购物的问题都挺严重，央视应当抓一些典型在315上予以曝光，同时相关部门再强势介入，才可能根除虚假广告的问题。

前不久一系列针对某搜索引擎的曝光似乎并没换来虚假广告的彻底根治，由于缺乏强有力的监管，对于虚假医疗广告等问题，这家领先于中国市场的搜索引擎服务商并没有从根本上反思和纠正自己的行为，通过切换关键词等方式去逃避媒体和网民的追究，并不断与法律和道德打着擦边球。

无独有偶，我们所熟悉的电视购物也是如此，前不久上海市消保委12315维权热线和市工商局联合公布了春节长假七天的投诉举报情况，结果显示，消费者对电视购物的投诉量居首位，其原因，也在于虚假广告的泛滥。

我们很难说电视购物和搜索引擎究竟是谁倒了谁的覆辙，二者的问题的确不少。而且，这两种广告模式都曾经被曝光或是要求整改，但效果并不显著。去年年底，这家著名的搜索引擎就曾在不到一个月的时间被央视两度曝光，但现在看来，问题不但没有得到缓解，反而有些变本加厉。

究竟是什么原因让虚假广告如此泛滥，即便在全社会最大最具影响力的公众媒体面前也有恃无恐呢？

最根本的问题还在于虚假广告唯利是图的本质，导致广告平台不但不对虚假广告尽任何的审查义务，更纵容甚至帮助虚假广告传播。并且，有的虚假广告其运作成本并不高，据一位曾在电视购物行业工作过10余年的业内人士透露，50万的注册资金，七八名客服人员，一款产品，10万的现金流就能组成一个电视直销公司。

这样一来，我们就不奇怪为什么虚假广告会如此泛滥了。

值得注意的是，由于缺乏有效监管，媒体的曝光逐渐失去了作用。虚假广告并非短时间的产物，想要彻底铲除，光靠媒体是不行的，有关部门必须强势介入，将其取缔，同时向消费者大量宣传有关虚假广告的消息，只有这样，才能避免更多人上当受骗。

我们曾对央视曝光虚假广告感到欣慰，因为这不仅仅是媒体站在一个客观公正的角度对虚假广告进行披露，更是社会对广告行业的一次有效监督。随着新兴媒体和推广方式的涌现，这种监督力量将会变得越来越强。

但我们也必须注意，媒体和消费者、网民参与“打假”是完全不够的，净化整个广告行业需要相关部门强有力的监管，否则，虚假广告不但不会有根本的改善，相反只会越来越多，成为危害社会的一大毒瘤。

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